近日，年中狂欢购物节落下帷幕。在国家助力直播行业的政策推动下，今年的6月的直播电商行业可谓大放异彩。继6月15日快手联合京东官宣合作后，6月16日便开启了“双百亿补贴”的营销活动。除了实惠的经济补贴外，快手更是鼓动各大头部主播纷纷加入直播带货行业，其中便有小沈龙、散打哥等主播，在巨大的流量推荐下，加之主播本身的人气，许多产品一上架便被“秒光”。
通过齐聚一堂的狂欢盛宴，让老铁们在618电商购物节的前夕可以尊享属于他们的“聚划算”购物节。此次的616活动不仅让消费者们体验了一把“双百亿补贴”物超所值的体验，并让品牌和消费者之间构筑起强烈的社交关系和情感联结。
直播热度上升，艺人到带货主播的无限潜力
612~618期间，作为喜剧演员面对大众的小沈龙，以全新的带货主播身份面对大众，为其粉丝与商家砍价拿下巨额福利，连续6天累计破了上亿的销售额。其特设的“火龙果”粉丝节，上百款产品以6.16在价格直播售出，也让其粉丝享受到了实打实的优惠。如此亮眼的成绩也让大众看到了从艺人转型做带货主播的无限潜力。
小沈龙加入的散打家族，散打哥也在616早上6点、中午12点、晚上19点、晚上21点30分，先后四次开启直播，总计开播时长超过12小时，看着直播间款款产品爆单售罄的热度下，直播间的观看人数也正同时飞速攀升。从10万人增加到2008万人，达到当天快手的最高峰值。截至6月16日直播结束，散打哥以2.7亿的热度排名快手巅峰主播第一，而散打家族则以总粉丝量2.8亿+位列快手直播第一。
两大平台“双补贴”是直播的核心竞争力
事实上，几乎所有主播与品牌方进行合作时，都会尽可能争取自己直播间的优惠力度或赠品数量，以吸引更多流量涌入。更多时候，主播们都需要身兼数职，既要介绍清楚各个产品的优惠力度、低价玩法，也要适时承担品牌客户的职责，快速解决用户疑问以提升消费者决策效率。
616活动结束后，根据快手官方的统计，散打哥当天以总GMV1.8亿的超高战绩，再次打破以往纪录。仅一天时间内，小沈龙也以2513.4W的热度，荣登带货挑战榜的第四名。
据悉，散打家族采用新媒体营销的流量，直播+ 带货的新型商业模式，正一步步的成为快手大促营销的必选主播。也让大众看到艺人和主播结合的无限潜力，通过艺人和主播作为枢纽，让越来越多的品牌与消费者之间构筑起情感联结，并且沉淀了属于自己的社交资产。